Nova fase da campanha institucional da marca reforça, de forma lúdica, como o Icatu Garantia de Aluguel pode ser uma alternativa prática, segura e acessível para o mercado de locação
O momento de alugar um imóvel envolve muitas decisões e uma das principais preocupações dos proprietários e imobiliárias é em relação às garantias. Nessa ocasião, a capitalização cresce como uma solução de garantia locatícia prática e segura, oferecendo proteção para todas as partes envolvidas no processo de locação. A partir desse contexto, a Icatu – maior seguradora independente do Brasil com atuação em Seguro de Vida, Previdência e Capitalização – lança uma nova fase de sua campanha institucional com foco no produto Icatu Garantia de Aluguel.
A comunicação reforça as vantagens do Icatu Garantia de Aluguel para inquilinos, proprietários, corretores e imobiliárias em relação a outras opções do mercado como fiador, seguro fiança, caução ou outras garantias financeiras. Para o inquilino, por exemplo, existe a facilidade de não depender de um fiador, para o proprietário representa maior proteção, com cobertura de inadimplência, e para imobiliárias e corretores agiliza o fechamento de contratos.
“O mercado de locação está cada vez mais dinâmico, e cresce a busca por soluções que descompliquem o processo para todas as partes envolvidas. E é essa dor que a capitalização vem solucionando nos últimos anos”, declara Marcelo Oliveira, Diretor de Produtos de Capitalização da Icatu. “O produto traz um grande atrativo e diferencial que é a possibilidade de resgate integral do valor ao final do contrato e tem ainda vantagens como a opção de parcelamento em até 18 vezes no cartão, além de sorteios mensais”, acrescenta o executivo.
Unindo inovação e leveza, a comunicação recria com o uso de Inteligência Artificial o clássico conto “Os Três Porquinhos”. As peças ilustram, com humor, como cada perfil envolvido no aluguel – proprietários, inquilinos, imobiliárias e corretores – pode se beneficiar do produto. Criada pela agência Monks, do grupo S4 Capital, a campanha reforça o mote “Icatu Seguros, para todos os capítulos da sua história”, conectando a comunicação atual com a campanha institucional lançada em março deste ano.
“Assim como no conto clássico, que cada porquinho escolheu um material para fazer sua casa e assumiu as consequências da sua escolha, trouxemos na comunicação que cada um blindou o seu aluguel de uma forma, trazendo os diferenciais do Icatu Garantia de Aluguel. O objetivo é tangibilizar de forma lúdica que um momento que costuma ser trabalhoso, como a hora de alugar um imóvel, pode ser mais simples, acessível e sem dores de cabeça”, afirma Cinthia Kato, Diretora de Marketing e Canais da Icatu Seguros.
Segundo dados do IBGE, um em cada cinco brasileiros vive de aluguel, e muitos ainda ficam na dúvida entre buscar um fiador tradicional ou arcar com os custos do seguro fiança. Nesse cenário, a capitalização no modelo de garantia locatícia tem se consolidado como uma opção mais simples e acessível, e já representa 30% da carteira da Icatu em produtos voltados ao segmento. Em 2024, a Icatu observou um aumento de quase 10% na contratação do produto em relação ao ano anterior, somando mais de R$800 milhões de faturamento. Em 2025 ele segue em expansão, com um aumento de 8% no segundo trimestre.
A comunicação estreou no dia 11 de agosto com veiculação em redes sociais e nos principais portais de locação de imóveis, com reforço no Rio de Janeiro, São Paulo e Ribeirão Preto. Como ação promocional, os inquilinos que contratarem o produto dentro do período da comunicação ganham dois meses de assinatura de Apple TV e haverá ainda campanhas de incentivo para as imobiliárias.
