Estudo da YouPix revela que a condição afeta ainda mais os criadores que têm renda de até R$ 2 mil
O cenário do marketing de influência no Brasil continua em expansão, mas os números mais recentes mostram que o ritmo acelerado da indústria tem cobrado um preço alto dos criadores de conteúdo. O estudo Creators e Negócios 2025 da YouPix revelou que, aproximadamente, 53% dos influenciadores já sofreram burnout, índice que acende alerta sobre a saúde mental desse mercado, especialmente entre aqueles que ganham menos. De acordo com o levantamento, o problema é ainda mais persistente entre criadores com renda de até R$ 2 mil mensais, faixa considerada a mais vulnerável.
Segundo especialistas, essa combinação de baixa remuneração, pressão por desempenho e exigência de presença constante nas plataformas cria um ambiente de desgaste contínuo. A necessidade de produzir conteúdo diariamente, manter relevância, responder à comunidade, acompanhar tendências e negociar contratos, muitas vezes sem apoio profissional, torna a rotina especialmente exaustiva para quem ainda não conseguiu estruturar sua carreira. Por isso, ainda segundo a pesquisa, 41% dos creators afirmaram estar fazendo acompanhamento para melhorar a saúde mental e 16% têm selecionado os trabalhos com maior cuidado.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista em marketing de influência há mais de dez anos, o burnout virou um sintoma do próprio modelo atual da economia dos criadores: “Estamos falando de um mercado que exige velocidade, múltiplas habilidades e resultados imediatos. Muitos criadores, principalmente os que ainda ganham pouco, acumulam funções: são roteiristas, editores, apresentadores, comerciais e analistas de performance ao mesmo tempo. Isso, aliado à instabilidade financeira e aos prazos cada vez mais curtos impostos pelas plataformas e pelas marcas, cria terreno fértil para a exaustão”.
Gonçalves explica que o fenômeno também está relacionado ao amadurecimento do setor, que começa a se tornar mais competitivo e com barreiras mais altas para quem deseja se profissionalizar: “A pressão pela constância não dá pausas, e a comparação inevitável com criadores maiores aumenta a sensação de insuficiência. Para quem ainda está tentando monetizar, isso se soma à ansiedade por oportunidades que demoram a chegar. É uma equação emocionalmente complexa e que precisa ser discutida com responsabilidade”.
O especialista ressalta que, apesar do crescimento da economia dos influenciadores, uma parcela significativa continua sem estrutura adequada para lidar com o volume de demandas e com as exigências do dia a dia digital. Segundo ele, esse cenário evidencia a importância, ainda que não obrigatória, do suporte profissional de agentes e agências, que podem ajudar a organizar processos, aliviar a carga operacional e trazer previsibilidade ao trabalho do creator.
“Temos um mercado gigante, mas desigual. Criadores com pouca estrutura são os mais expostos ao burnout porque precisam fazer tudo sozinhos, sem suporte e sem garantia de retorno financeiro. E quando a audiência depende de você estar sempre presente, a linha entre produtividade e adoecimento fica muito tênue. Ter um agente ou uma agência por perto não é uma regra, mas ajuda muito a distribuir responsabilidades, estruturar oportunidades e permitir que o creator foque no conteúdo sem se sobrecarregar”, avalia Gonçalves.
Diante desse quadro, cada vez mais agências começam a atuar não apenas como gestoras de carreira, mas como parceiras estratégicas para ajudar criadores a equilibrar performance e saúde emocional. “Na Viral Nation, entendemos que preparar um talento para crescer não é só fechar campanhas, mas também é construir um ecossistema de suporte. Organizamos cronogramas mais saudáveis, priorizamos marcas alinhadas ao perfil do creator e distribuímos demandas de forma estratégica, para que ele possa focar no conteúdo sem se esgotar. O futuro do marketing de influência passa pela sustentabilidade emocional dos criadores, e as agências que não olharem para isso vão ficar para trás”.
41% dos creators afirmaram estar fazendo acompanhamento para melhorar a saúde mental e 16% têm selecionado os trabalhos com maior cuidado
Mais da metade dos influenciadores sofrem de burnout
Metodologia
A sexta edição do estudo Creators & Negócios 2025 da Youpix foi realizada do dia 15 de Julho até 15 de Setembro de 2025, através de uma pesquisa na plataforma Google Forms e aquisição de painel. Foram coletadas 490 respostas válidas, de uma base de 527 respondentes. A pesquisa completa pode ser acessada em: https://members.youpix.com.br/
