Edição de 2025, que reúne mais de 10 mil pessoas nos três dias do evento, trouxe trilhas de aprendizado gamificadas e espaços para abordar as transformações do mercado
Com o crescimento do setor de reposição automotiva impulsionado pelo aumento de 85% nos preços dos carros novos desde 2019, o Oficina Brasil Conecta, maior evento de inovação automotiva da América Latina, se consolida como um dos principais espaços para abordar temas importantes de um setor que já movimenta R$ 60 bilhões por ano.
A edição de 2025, que aconteceu em um espaço de 16 mil m² em São Paulo, reúne cerca de 10 mil pessoas e conta com ativações de grandes marcas, treinamentos técnicos e debates estratégicos. Durante os três dias de evento, milhares de profissionais acompanham mais de 100 apresentações e 7.800 oficinas – que são responsáveis por mais de R$ 6,3 bilhões em compra de peças para reparos automotivos por ano -, além de ativações de empresas como Volkswagen, ZF, ACDelco, Castrol e Ford.
“O mecânico atual não é mais apenas um executor técnico. Ele é um profissional informado, com visão de negócio, que busca formação contínua e influencia decisões de compra. O Conecta foi criado para valorizar e dar voz a esse novo profissional”, afirma André Simões, Diretor Executivo da Oficina Brasil.
Com um investimento de cerca de R$ 6 milhões da Oficina Brasil, o evento registra um aumento de público 240,5% frente à edição anterior e um crescimento de 271% de receita. Esses números consolidam um espaço completamente gamificado em que os participantes acompanharem trilhas de aprendizado com conversas sobre a importância das inovações, o crescimento da presença feminina nas oficinas e a valorização dos reparadores.
Reparador do futuro
Apresentada durante o evento, a pesquisa “Impacto do Setor pela Ótica do Reparador do Futuro”, conduzida pela CINAU (unidade de pesquisa e inteligência de mercado do Grupo Oficina Brasil), revela um cenário em transformação: o reparador médio tem agora 42 anos, é mais conectado ao mundo digital, prioriza a qualidade das peças em detrimento da fidelidade à marca e demonstra maior preocupação com a formação técnica. Um em cada cinco já possui ensino superior, e a presença feminina nas oficinas cresceu de 5% para 17% nos últimos seis anos.
Complementarmente, 54% dos reparadores já apontam qualidade como principal atributo na escolha de marcas, superando preço e condições comerciais. As mudanças impactam o número médio de atendimentos por oficina, que passou de 80 veículos por mês em 2020 para 123 em 2024, marcando um crescimento de 52,5%.
Para André Simões o Conecta dialoga com esse novo período do aftermarket brasileiro. “Vivemos um momento único no mercado de reposição e reparação automotiva. O consumidor está cada vez mais consciente da importância de manter o veículo em bom estado, e a indústria responde com qualificação, inovação e conteúdo técnico. O Oficina Brasil Conecta reflete exatamente essa transformação do setor”, diz.
Além de novos dados de mercado, a Oficina Brasil também dividiu soluções como o OB Ads, plataforma de mídia programática já utilizada por marcas como GM, Ford e Shell, e o hub de Comunidades Oficina Brasil, com mais de 40 mil usuários únicos, o evento será palco para conversas sobre o novo perfil do reparador. Ali, marcas já utilizam novos formatos de engajamento e comunicação direta com um público altamente técnico, responsável por movimentar R$60 bilhões anuais em compras de peças e lubrificantes.
“Para a indústria, o evento se consolida como espaço estratégico para construção de autoridade técnica, relacionamento direto e coleta de dados proprietários. Já para o reparador, representa acesso gratuito a conteúdos de alto nível, contato com as principais marcas do setor e valorização profissional” concluí André.
