Em parceria com a Approach Comunicação, a seguradora elaborou ações para engajar seus colaboradores na celebração dos 100 anos da empresa no país
A Generali Brasil está entre as finalistas do Prêmio SABRE Awards Latin America 2025, em reconhecimento à campanha realizada para marcar o centenário da companhia no Brasil. A estratégia de comunicação contou com o grande engajamento dos colaboradores em diferentes ativações, como o Spazio di Memoria (uma exposição permanente sobre a história da empresa na matriz), a publicação de um livro comemorativo e outras ações.
Na sede do Rio de Janeiro, o Spazio di Memoria apresenta uma mostra que retrata os 100 anos da empresa a partir de marcos de sua trajetória, em paralelo à história do país. O espaço reúne curiosidades, informações sobre o negócio, perfis de gestores e um grande acervo documental.
Idealizado pela Generali em parceria com a agência de comunicação Approach e a companhia de pesquisa histórica Pacta Clara, a exposição representa o passado, presente e futuro da seguradora, uma experiência imersiva e completamente acessível.
Outro destaque do centenário foi a publicação de um livro bilíngue, somada a uma curadoria histórica com depoimentos de colaboradores e ex-colaboradores para uma ação nas redes sociais da empresa, reforçando o vínculo com o propósito da Generali — algo que, segundo o Purpose Tracker Report, aumenta motivação e lealdade em 90% dos profissionais.
O centenário também foi comemorado com uma festa feita para quem ajuda a construir o legado da companhia todos os dias: seus colaboradores. Todos puderam celebrar juntos, no Rio de Janeiro, o que reforçou o clima organizacional e ampliou a integração entre os colaboradores da matriz, call center e da sua filial em São Paulo.
A Generali também realizou ativações para demonstrar seu compromisso com o futuro, como o plantio de 100 árvores nas cidades de São Paulo e no Rio de Janeiro. E, celebrando a conexão com o Brasil, o Cristo Redentor foi iluminado nas cores da seguradora, representando seu papel em proteger famílias, negócios e na construção de um futuro mais sustentável.
Segundo a McKinsey, narrativas bem construídas elevam a moral interna e fortalecem a reputação corporativa. Os resultados da Generali no centenário confirmam essa tendência: 97% relataram sentimento de pertencimento.
“Este reconhecimento reforça o propósito da Generali: proteger e conectar pessoas, preservando a memória e inspirando o futuro. O Spazio di Memoria é motivo de muito orgulho para todos nós e representa um patrimônio vivo da companhia. Contar com o engajamento dos nossos colaboradores tem sido fundamental nas nossas iniciativas institucionais”, afirma Débora Pinto, Diretora de Pessoas e Organização da Generali.
O SABRE Awards é uma das principais premiações do setor de relações públicas e comunicação, organizada pela PRovoke Media. Reconhecido no mercado por premiar criatividade, estratégia e eficácia, o SABRE avalia campanhas e projetos em diversas categorias e regiões, com júris formados por especialistas independentes, e funciona como um selo de excelência para trabalhos que geram impacto mensurável em branding, reputação e engajamento.
