O Grupo Bradesco Seguros tem intensificado suas ações de marketing e comunicação com um objetivo central: facilitar a geração de negócios e fortalecer a atuação dos corretores em momentos estratégicos do calendário comercial. A afirmação foi feita por Alexandre Nogueira, diretor de Marketing da companhia, em entrevista ao Universo do Seguro.
De acordo com o executivo, toda a comunicação institucional e comercial do grupo é estruturada para apoiar tanto corretores quanto parceiros de negócios, garantindo que a seguradora esteja presente nos períodos de maior atenção do consumidor – especialmente em datas que já fazem parte do comportamento de compra do brasileiro.
Seguros Friday: condições diferenciadas e foco em conversão
Entre as iniciativas mais recentes, Alexandre destaca a Seguros Friday, ação especial do Grupo Bradesco Seguros para o mês de novembro, criada em sintonia com o impacto da Black Friday no mercado de consumo.
Segundo ele, a campanha não se limita a uma ação promocional, mas representa uma estratégia mais ampla de estimular negócios, fortalecer distribuição e gerar vantagem competitiva aos corretores. “A Seguros Friday trouxe condições diferenciadas e reforçou nossa presença em um momento decisivo de consumo, apoiando o corretor na geração de novos negócios”, afirmou Nogueira.
A estratégia combina comunicação digital, materiais exclusivos aos parceiros, estímulo comercial e presença ativa da marca nos ambientes onde o consumidor está mais propenso a contratar algum tipo de proteção – desde seguros automotivos e residenciais até produtos de vida e previdência.
Comunicação orientada a oportunidades
Para Alexandre Nogueira, marketing e comunicação devem atuar como instrumentos de facilitação, simplificando a jornada do corretor, ampliando a visibilidade das soluções da seguradora e fortalecendo a relação com o cliente.
Ele reforça que campanhas bem desenhadas têm a função de:
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gerar oportunidades de venda em momentos de alta intenção de compra;
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apoiar corretores e assessorias com ferramentas claras, objetivas e orientadas à conversão;
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potencializar a presença da seguradora no momento exato em que o consumidor está atento a ofertas e condições especiais.
“O importante é que a seguradora ofereça condições especiais e esteja presente nos momentos certos”, comentou o executivo.
O corretor no centro da estratégia
A fala de Nogueira também evidencia um pilar que se mantém como marca registrada da Bradesco Seguros: o corretor de seguros como protagonista no ecossistema de distribuição.
Ao estruturar campanhas como a Seguros Friday, a seguradora não apenas impulsiona vendas, mas cria um ambiente onde o corretor tem instrumentos práticos e imediatos para aproveitar o aumento da demanda do período.
Com a escalada da competição no setor e a transformação digital acelerando jornadas, o suporte comercial se torna ainda mais decisivo – e Alexandre Nogueira reitera que boa comunicação é aquela que gera negócios.
Um novo patamar para campanhas sazonais no setor de seguros
A movimentação da Bradesco Seguros mostra que o mercado de seguros segue um caminho cada vez mais alinhado às dinâmicas tradicionais do varejo: datas comerciais, estímulo à conveniência, campanhas de alto alcance e geração direta de leads e conversões.
Ao mesmo tempo, as seguradoras que se destacam são as que entendem que o corretor continua sendo a ponte essencial entre cliente e proteção – e que fortalecê-lo é fortalecer todo o ecossistema.
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