Marca transforma performance em plataforma de construção de marca e fortalece conexão com consumidores em busca de aventura, potência e utilidade
O Festival Interlagos, realizado anualmente no icônico autódromo paulistano, já se consolidou como um dos principais palcos de marketing de experiência do setor automotivo na América Latina. Mais do que um evento de exposição, o festival é hoje um hub de ativações que conecta marcas, consumidores e cultura automotiva. Em 2024, atraiu cerca de 45 mil visitantes e gerou mais de 7.300 test drives, reforçando seu papel estratégico como vitrine para fabricantes e destino de alto ROI em awareness e conversão.
Com o setor automotivo movimentando aproximadamente R$ 300 bilhões anuais no Brasil e previsão de crescimento de até 6% em 2025, o festival representa uma vitrine não apenas de carros e motos, mas de comportamento, lifestyle e, cada vez mais, branding orientado à experiência.
Off-road como lifestyle e como negócio
Entre os players que mais vêm explorando esse território, a Can-Am se destaca. Líder mundial na fabricação de UTVs e quadriciclos, a marca canadense tem investido fortemente em estratégias que combinam performance e narrativa, funcionalidade e emoção. No campo, seus veículos são ferramentas essenciais para o agronegócio, resorts e operações logísticas. Fora dele, tornaram-se ícones entre os apaixonados por trilhas, dunas e adrenalina.
No Festival Interlagos 2025, a marca levou um estande imersivo nos veículos e até voo de balão, promovendo um verdadeiro “espetáculo de marca”. Foram apresentados os modelos Maverick R, Defender Max e Outlander, em uma ação pensada não só para mostrar tecnologia, mas para emocionar e fidelizar.
Performance como plataforma de construção de marca
“A presença da Can-Am no festival é um spin-off estratégico de sua atuação nas pistas. A marca soma 12 títulos consecutivos na categoria UTV do Rally dos Sertões, o maior das Américas. Em 2024, a dupla composta pelo piloto Deni do Nascimento e pelo navegador Gunnar Dums venceu pela terceira vez o rally, sendo no ano passado à bordo do Can-Am Maverick R, o suprassumo da performance. Além disso, a marca domina o Campeonato Brasileiro de Rally Raid, com frequência total no pódio”, destaca Marisse Carvalho, Gerente de Marketing para a Latam da Can-Am.
Esses resultados não ficam restritos ao mundo esportivo: eles são o pano de fundo para campanhas de marketing baseadas em storytelling real, performance comprovada e cultura de comunidade. A Can-Am transforma sua excelência técnica em capital emocional, atingindo públicos diversos, do fazendeiro ao fã de rally.
Uma marca entre o campo e a trilha
Em um cenário em que as marcas precisam equilibrar função e inspiração, a Can-Am encontra um ponto de convergência raro. Seus veículos trafegam por setores como o agro, o turismo e o entretenimento, criando multiversos de consumo que vão da operação ao desejo aspiracional. Essa abordagem amplia o potencial de comunicação e permite ativar personas distintas sem diluir o core da marca que recentemente contratou o cantor Luan Santana com embaixador da marca no Brasil.
Desenvolvimento do turismo em lugares inóspitos e de difícil acesso pelo Brasil
Apesar do avanço expressivo, o mercado off-road ainda é nichado, e a marca vislumbra uma perspectiva de expansão relevante, embasada principalmente na enorme oportunidade de desenvolvimento do turismo. O Brasil possui inúmeros destinos ainda pouco explorados, e o off-road é a grande ferramenta que irá possibilitar operações de turismo e serviços em áreas isoladas e regiões remotas.
A participação da Can-Am no Festival Interlagos mostra como o marketing automotivo evoluiu de campanhas em mídia tradicional para experiências sensoriais e contextos de marca. Em vez de vender máquinas, marcas líderes vendem estilo de vida, solução e pertencimento.
Com estratégia clara, narrativa vencedora e apelo funcional real, a Can-Am prova que, em 2025, branding e tração trabalham lado a lado, seja na pista, no campo ou nas ruas ainda por conquistar.
