Panorama regional aponta protagonismo do Sul em setores como varejo, finanças e esportes, reforçando o papel estratégico do digital nas decisões de compra
A Comscore, referência em medição de audiência digital, apresenta novo estudo sobre o comportamento da população brasileira nas plataformas digitais. O levantamento, baseado em dados de janeiro a junho de 2025, oferece uma leitura detalhada da presença digital no País, com destaque para a região Sul.
O estudo foi apresentado em Porto Alegre, na presença de representantes de agências, anunciantes e veículos de comunicação, em um encontro exclusivo sob o tema “Onde os dados se encontram”, que destacou o valor dos dados de audiência digital para tomadas de decisão mais sólidas e estratégicas.
“O Conexão Comscore nasceu para ampliar nossa presença e fortalecer a conexão com as diversas regiões do Brasil. Cada edição é pensada para mergulhar nas particularidades de cada mercado, trazendo dados que revelam comportamentos, tendências e oportunidades únicas. Ao levar o evento a Porto Alegre, criamos um espaço vivo de trocas entre empresas, marcas, veículos e comunidades, onde números se transformam em estratégias e insights com impacto real. Mais do que apresentar nossas soluções, mostramos como a compreensão do cenário local potencializa decisões mais inteligentes e fortalece todo o ecossistema digital brasileiro. É assim que a mensuração digital se torna estratégica, integrada e relevante para cada região do país”, destaca Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.
Consumo no Sul do Brasil: dados de varejo, finanças e esportes
Em relação ao Sul brasileiro, o levantamento revela que a região conta com 17 milhões de internautas, dos quais 10,6 milhões se enquadram como principais decisores de compra, segundo classificação da Comscore PlanMetrix (Base de Dados Avançadas – South & Principal Shopper Information, de fevereiro de 2025).
Em uma região onde o varejo é parte fundamental da economia local, a Comscore revela que 82% dos decisores de compra navegam por conteúdos e plataformas da categoria de varejo (retail). O dado reforça como o digital se tornou peça-chave no momento da decisão, influenciando diretamente o caminho até a compra.
Além do perfil de consumo, a pesquisa traça um retrato do público A/B da região, que representa 49% da população (cerca de 8,3 milhões de pessoas). Entre as principais atitudes e crenças desse segmento, 51% afirmam que a TV conectada e os streamings mudaram sua forma de assistir TV, 73% possuem cartão de crédito e 27% comentam os conteúdos nas redes sociais enquanto assistem.
Na categoria de serviços financeiros, os sites mais acessados por esse mesmo público A/B, no período analisado, foram: a Caixa Econômica Federal (2,7 milhões de visitantes únicos), o Nubank Group (2,2 milhões), o Mercado Pago (1,4 milhão), o Itaú Unibanco Holding (1,3 milhão) e o Grupo Santander (1 milhão).
O recorte regional também explora o engajamento com futebol e esportes, apontando que 6,5 milhões de internautas brasileiros declararam torcer para times do Rio Grande do Sul.
No consumo de conteúdo esportivo digital, os sites mais visitados no Sul foram: ge.globo (Globo Esporte) com 4 milhões de visitantes únicos, Yahoo Sports (3,3 milhões), UOL Esporte (1,6 milhão), ESPN (1,5 milhão) e Lance! (1,2 milhão).
No que diz respeito a estilo de vida e saúde, 9,4 milhões de pessoas declararam praticar esportes na região Sul. O estudo ainda mostra que 7,3 milhões trabalham duro para se manter em forma, enquanto 8 milhões buscam comer e beber de forma muito saudável. Entre os sites mais acessados com foco em lifestyle estão Webedia Lifestyle (3,8 milhões de visitantes únicos), R7 Viva a Vida (1,7 milhão), UOL Lifestyle (1,5 milhão), Estadão Paladar (1,4 milhão) e Receitas Globo (1,4 milhão).
Panorama digital brasileiro
No âmbito nacional, com dados apresentados pela ferramenta Plan Metrix, o levantamento mostra que o percentual da divisão de classes no consumo brasileiro. Sendo 44% pertencente a Classe C, 43% A/B e 13% D/E o que reforça a diversidade e o potencial de segmentação do ecossistema digital brasileiro.
“Os dados desenham um país que vive e consome digitalmente, com públicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Neste cenário, medir corretamente o alcance, o engajamento e o contexto da audiência se tornam essencial para a definição de estratégias de comunicação, formulação de políticas públicas e tomadas de decisões empresariais baseadas em dados”, comenta Ingrid.
Redes sociais
A análise da Comscore revelou, ainda, que em abril de 2025 as redes sociais alcançaram 89% dos internautas nos principais países da América Latina e estiveram presentes na vida de 86% da população brasileira, com intensidade média de uso de 48 horas mensais por visitante único.
Entre as plataformas, o YouTube se destacou, atingindo 114 milhões de espectadores únicos, com seu principal canal somando 165,5 milhões de visualizações em junho. Já o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio, passando de 39,1 mil para 49,6 mil posts — consolidando-se como um motor de tendências em tempo real.
Nesse cenário, a Indústria Fashion mostra como a passarela migrou definitivamente para o ambiente digital: só na categoria Retail – Vestuários & Acessórios, foram 1,1 bilhão de visualizações no primeiro semestre de 2025. No topo do ranking de marcas mais vistas estão Lojas Renner (174,2 milhões), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões) — evidenciando que o consumo de moda no ambiente online não só acompanha, mas impulsiona conversas, desejos e decisões de compra.
“O Brasil vive uma fase de consolidação digital que atravessa classes sociais, faixas etárias e setores profissionais. Vemos um país que se informa, consome, se diverte e toma decisões relevantes por meio das plataformas digitais. Neste cenário de intensa atividade digital, os dados informam, orientam decisões, revelam tendências e conectam realidades cada vez mais diversas e dinâmicas”, completa Ingrid.
