Criada pela Leo, ação parte do conceito “Uma lenda é sempre reconhecida” e usa elementos narrativos associados ao clássico para comunicar a evolução do modelo no mercado brasileiro
Mais do que apresentar uma nova versão, a Jeep lança a campanha do novo Renegade, a partir de um território já consolidado do modelo, o seu reconhecimento. Com estreia em abril, a comunicação recorre a referências visuais e narrativas de O Rei Leão para traduzir a evolução do SUV. Desenvolvida pela Leo, a campanha marca o início da relação da agência com a marca.
Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha produzida pela Anonymous Content e Jamute, reconhece o modelo como uma lenda do mundo real. Nessa construção, o Disney+ aparece como um dos pontos de contato com o universo de O Rei Leão, ampliando a presença desse repertório cultural na narrativa da ação. 
Mais do que uma alusão estética, o filme organiza a narrativa a partir de ideias como legado, permanência e identificação imediata, atributos diretamente conectados à trajetória do Renegade no país. Assista aqui.
O modelo alcançou 700 mil unidades produzidas no Brasil em janeiro deste ano, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e é o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro. Em sua maior evolução desde o seu lançamento, o novo Renegade chega ao mercado com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V, mantendo características historicamente associadas ao modelo, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4×4, única em seu segmento.
Filmado no Vale do Catimbau, em Pernambuco, em uma produção inédita na região, o filme traduz o encontro entre produto e imaginário em uma narrativa de grande escala visual. Toda a operação foi realizada com atenção aos protocolos de preservação ambiental do local. A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, OOH, mídias digitais, influenciadores e ativações.
“O Renegade tem um lugar muito particular na história da Jeep no Brasil e na relação que a marca construiu com o público ao longo do tempo. Nesta campanha, queríamos apresentar sua evolução sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular, capaz de ampliar a conversa sobre o Jeep Renegade de um jeito contemporâneo e relevante”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para América do Sul.
Parceira estratégica nesse processo, a Leo estruturou o lançamento como uma plataforma de comunicação capaz de sustentar diferentes desdobramentos a partir de um ativo já existente, o peso cultural do modelo.
“O Renegade já ocupa um lugar raro no imaginário brasileiro. Nosso trabalho foi construir uma narrativa à altura desse significado. Buscamos conectar produto, marca e cultura pop de um jeito muito direto. Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo.
A campanha marca o início da relação entre Jeep e Leo com um projeto que combina leitura de negócio, construção de marca e repertório cultural para transformar atributos do produto em uma história com alto potencial de conversa.
